雅安318自驾大本营跻身国家3A级旅游景区 交旅融合激发文旅新活力
春风拂过金鸡关，国道318线上热潮涌。2026年2月，中国·雅安318自驾大本营（以下简称：雅安318大本营）经评审正式跻身国家3A级旅游景区，成为雅安“交通+文旅”融合发展的成果之一。
4月，乘着全国春假文旅东风，这座地处川藏公路零公里起点的自驾集结地，以公路文化为魂、多元业态为翼，交出亮眼成绩单：今年以来，截至4月22日，雅安318大本营累计接待游客超16．5万人次，营业收入同比增长34%，自媒体矩阵点击量突破220万次。
从昔日交通节点到如今文旅胜地，从网红打卡点到深度体验地，雅安318大本营正以交旅融合的生动实践，书写国道318线旅游经济带高质量发展的雅安篇章。雅安交建集团党委副书记、总经理赵飞勇表示：“我们始终立足318公路文化内核，以交旅融合为抓手，把雅安318大本营打造成传承‘两路’精神的阵地、服务自驾游客的枢纽，让每一位途经雅安的游客都能停下脚步、感受美好，推动‘过路经济’向‘落地经济’转型提质。”
文化铸魂：
深挖“两路”精神
打造沉浸式文旅新场景
走进雅安318大本营，数字光影下的川藏公路建设史震撼人心，房车营地旁的公路文创产品琳琅满目，“川藏公路零公里起点”石碑前游客争相打卡——这里的每一处场景，都诉说着“两路”精神的时代传承。
占地260余亩、总投资约5亿元的雅安318大本营，坐拥国道318线中心点的独特区位，自诞生起便肩负着交旅融合的使命。近年来，这里深耕交旅融合领域，取得了丰硕成果：截至目前，累计接待游客超150万人次，年服务自驾车辆超10万台次，2025年接待自驾游客达68万人次，平均停留时长3小时左右，过路客转化率达40%。
成功创建国家3A级旅游景区后，景区深挖公路文化与红色底蕴，升级318公路文化体验馆，同步升级318微型博物馆等特色场馆，打造沉浸式文旅体验场景，以数字展陈、沉浸式场景还原筑路岁月，让游客在光影穿梭中感悟“让高山低头、叫河水让路”的奋斗精神。同步打造公路咖啡、定制徽章等特色文创，推出打卡积分兑换机制，让文化内涵转化为消费动力。
从单一观景到深度体验，从匆匆路过到驻足流连，文化赋能让大本营人气持续攀升。春假期间，房车营地340余辆车入驻，不少自驾游客停留时长超3小时，过路客转化为深度消费者。这里先后获得“国家级交通与旅游融合创新项目”“雅安市中小学研学实践教育基地”等多项荣誉，自雅安318大本营开放以来，已接待调研考察研学团队超700批次、覆盖3万余人次，成为传承“两路”精神、弘扬公路文化的重要阵地，品牌影响力持续提升。
“一路向西，从雅安出发，在这里读懂国道318线的故事，感受公路文化的魅力。”4月中旬，来自重庆的自驾爱好者罗锐的感慨，道出万千游客的心声。
智慧赋能：
优化服务品质
激活流量转化新动能
今年3月以来，雅安318大本营智能停车系统实时推送空余车位，智慧导览小程序精准规划游览路线，免费补给点、贴心讲解服务随处可见——科技与服务的双重加持，让雅安318大本营的文旅体验更有温度、更具效率。
作为国家级交通与旅游融合创新项目，雅安318大本营始终以游客需求为导向，用智慧化手段破解文旅服务痛点。迭代升级智慧导览系统，整合语音讲解、路线规划、设施查询等功能，让游客一部手机游遍景区；启用智能停车引导，实时更新车位信息，有效缓解高峰拥堵；完善房车露台、应急补给、医疗救助等配套服务，让自驾出行更安心。
同时，提前制定客流疏导预案，强化设施巡检与安全管理，规范服务流程，用品质服务留住游客、赢得口碑。
流量变“留量”，人气转“财气”。智慧化服务不仅提升了游客体验，更推动“过路客”变“过夜客”、“头回客”变“回头客”。2025年，雅安318大本营常态化举办摩友节、自驾节、跨年音乐节等40余场特色活动，带动沿线餐饮、住宿、零售等配套产业升级，创造直接、间接就业岗位200余个。今年春节假期间，景区二次消费收入占比显著提升，文旅引流红利持续释放，交旅融合的效益愈发凸显。
长远布局：
提质扩容升级
擘画产业发展新蓝图
成功创建国家3A级旅游景区不是终点，而是新的起点。乘着文旅融合的东风，雅安318大本营正以更高标准、更实举措，加快从“网红打卡地” 向“深度体验地”“产业集聚区”转型升级。
当前，景区正全面推进基础设施提升工程：改造扩容停车场、升级游客中心、优化游览动线，升级公路文化体验馆展陈、改造研学中心、增设网红打卡装置，所有改造将于4月底全面完成。
未来，雅安318大本营将持续深挖公路文化内涵，推进智慧平台迭代、房车营地扩容及户外体验区升级，探索“交通+文旅”“文旅+研学”“文旅+直播”“文旅+体育” 等跨界融合新模式。
从累计接待游客超150万人次、年服务自驾车辆超10万台次的亮眼成绩，到获评国家级交旅融合创新项目、市级研学基地等多项荣誉，雅安318大本营已成为雅安打造世界级自驾游目的地的核心支撑。
下一步，景区将进一步丰富业态、做强品牌，延伸文旅产业链条，带动国道318沿线产业协同发展，为雅安文旅经济高质量发展注入源源不断的强劲动能，让国道318线上的这颗交旅融合明珠绽放更加璀璨的光芒。